“漂绿广告”监管需要建立引爆机制

作者：王伟; 刘传红漂绿广告绿色广告强势媒体环保组织舆论领袖

摘要：“漂绿广告”具有伪善性、隐蔽性和误导性等特征,因此很难辨别,目前还没有纳入政府常规监管和专项整治的范围.通过重大事件引发、强势媒体曝光、环保组织策划、舆论领袖发飙、权威专家论证、同行检举揭发等途径引爆“漂绿广告”,是对其监管的重要前提.这六种途径既可以单独作用又可以整合作用,共同促成“漂绿广告”引爆机制的建立和倒逼效应的形成,并为“漂绿广告”最终走向常规监管奠定重要基础.

注：因版权方要求，不能公开全文，如需全文，请咨询杂志社