《广告产业组织优化研究》一书出版

作者：周振新湖北人民出版社产业组织优化广告产业可持续发展理论scp分析框架社会科学基金文化创意产业市场结构

摘要：我刊主编刘传红主持的教育部人文社会科学基金一般项目（编号：09YJA860029）结项成果《广告产业组织优化研究》一书已由湖北人民出版社2012年8月出版。广告产业是文化创意产业的重要组成部分，其发展水平历来被视为现代社会经济发达程度的重要标志，但我国广告产业存在过度竞争、高度分散的市场结构，影响了广告产业竞争力提升。该书运用可持续发展理论和产业组织理论，以SCP分析框架为主要工具，重点从市场结构、市场行为、市场绩效三个方面分析了我国广告产业组织的现状及存在的问题。作者认为，为了提高广告产业经济绩效，促进广告产业可持续发展和产业竞争力的提升，有效竞争是我国广告产业组织优化的目标，而有效竞争的关键是形成合理的市场结构。

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