作者：刘贝琳品牌整合营销传播特点整合营销传播理论电影西北大学营销活动传播过程imc
摘要：整合营销与4C概念整合营销传播(Integrated Marketing Communications)简称IMC,是美国西北大学D·E·舒尔茨教授提出的概念,传统营销活动往往由不同部门负责,这些部门在进行营销传播过程中只关注自己部门的利益,使同一企业或同一产品向顾客传达两种或两种以上无关甚至相反的信息,这让顾客对企业或产品认识造成了困难,为了克服企业这种营销传播的不一致,整合营销传播理论孕育而生。
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