奥组委保障赞助商权益确保奥运品牌价值——从东京2020年奥运会的赞助体系看奥运品牌运用

作者：杨晋奥运品牌品牌价值交换体系奥运会赞助商东京奥组委权益

摘要：在不同的品牌排行榜上，奥运会的品牌价值长期占据榜首位置。这样一个超重量级的品牌究竟是如何运作的？又是如何通过设置适宜的价值交换体系实现品牌价值的有效变现？或许我们能从东京2020年奥运会正在进行的赞助工作中窥得一二。

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