作者：陈强 郑贵兰社会主义新农村建设角色扮演统筹城乡经济社会发展传媒建没社会角色大众媒体行为模式
摘要：“社会角色是指与人们的某种地位、身份相一致的一整套权利、义务的规范与行为模式。”大众媒体作为社会成员，也必然会承担某种社会角色，并按这一角色所要求的去活动，即为角色扮演。作为媒体，其四大功能是环境监测，社会协调，遗产传承，提供娱乐。《国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》中则提出：坚持统筹城乡经济社会发展的基本方略，按照生产发展、生活宽裕、乡风文明、村容整洁、管理民主的要求，扎实稳步推进新农村建设。传媒在社会主义新农村建设中的所扮演的角色，就是依照新农村建设的要求和农民受众群体的接受特征，在此基础上积极发挥自身功能，寻找二者结合点。
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