央视公益广告的视觉建构与传播机制

作者：吴铁; 毛洋洋公益广告视觉建构传播机制

摘要：近年来,央视推出了一系列具有创新意识、影响较大的公益广告,在叙事方式、视觉构图、文本创意等方面,公益广告表现出较强的艺术性和创新性。这主要表现为:注重"故事"的讲述,采用微观化、个体化的故事视角,尤其是重大主题类公益广告;注重使用镜头的视觉语言,强化和探索各种视觉修辞;追求视觉构图的接近性和简洁性,注重观众的互动体验。

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