网络综艺节目的短视频化传播研究

作者：冷凇; 王婷网络综艺短视频极致化网感化精细化

摘要：由于网综节目变化能力快、制作周期短、风格多元化等特点,各大视频网站纷纷投身于网综制作,但也面临着题材单一、内容同质化等发展困境。如何摆脱类型同质化倾向,成为亟待解决的问题。而短视频利用碎片化、精简化等优势,成功占据新媒体用户的主要关注力,日益成为网综节目重要的推广手段。本文从发展背景、主要营销手段、未来发展趋势等方面,对网络综艺节目短视频化传播进行探析。

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