作者：张娟莉植入式广告法律规制传统媒体传统广告宣传形式影视机构综艺节目广告收入
摘要：植入式广告区别于传统广告,是一种新兴的广告宣传形式,因其＂隐中求宣＂的特点日益受到广告商和影视机构的青睐,频繁出现于电影、电视剧、综艺节目、广播、大型晚会等之中。植入式广告曾一度盛行于西方,引入中国之后,开始有泛滥的趋势。另一方面,广告收入一直以来都是传统媒体的经济命脉,近年来,由于新媒体的冲击,加之广电总局对于传统媒体的规制,特别是＂新广告法＂颁布之后,＂植入式广告＂随之成为传统媒体眼中的＂救命稻草＂。在此背景之下,探究和分析植入式广告的法律规制意义重大。
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