作者：王淑兰品牌形象建设媒介形象当代中国东方卫视受众注意力境外媒体受众市场媒体公关
摘要：纵观当代中国媒体格局，竞争日益激烈，节目日趋同质化，境外媒体也窥视这巨大的受众市场。在这场眼球争夺战中，各媒体发现单纯依靠节目来获得受众注意力的时代已经过去了。从凤凰卫视借助媒体公关、主打媒体形象牌而一跃成为海峡两岸知名媒体后，媒体逐渐意识到媒介形象建设的重要性，只有塑造契合自己的良好的媒介形象，积极打造媒介品牌，才能够在激烈的竞争中立于不败之地，赢得更多的注意力。
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