作者：朱永海 张舒予孔子学院文化对外传播视觉编码文化叙事文化创意包容性发展
摘要：近年来,孔子学院作为中国文化走出去的符号和体现中国软实力的最亮品牌,却遭到了西方国家的干扰和围剿。文化对外传播需要采用＂谦逊性的适应＂策略,具体来说,可以从文化表征的过程的三个阶段入手：（确立）文化思想价值—（选择）叙事与编码—（应用）表征技术。作为中间层的＂叙事和编码（N＆C）＂,如果选择不同的叙事方式与视觉编码方式,所表达的意义空间层次不同,所表现的文化思想与表达的意识形态也就存在巨大差异。这是一个开放的意义空间,具有广阔的创意价值,也是文化传播与创新实现的关键所在。因此,基于孔子学院的跨文化传播,与其说是＂适应性的传播策略＂,不如说是,吸收他国文化元素为我所用的＂可持续性、创新性、开放性和国际化的发展策略＂,实现着民族文化与世界各地文化融合的创新使命,从而能练就中国文化的强大包容能力,包容的过程便是中华文化不断发展与创新的过程,尤其是借助于数字视觉媒体技术可以推进文化业态创新。
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