作者：董超群商场竞争借助外力蒙牛集团品牌形象营销产品航天员运动员
摘要：商场如战场。带兵打仗、商场竞争，都需要借势、造势、用势。 势者，力也。权势、形势、气势，是对“势”的不同注释。这里说的势，是指事件发生时当事者对进退时机的把握，也就是把握先机。 借势，是借助外界的力量，达到预期的目的。诸葛亮“草船借箭”、借东风火烧赤壁，是借势；“顺水推舟”借助外力达到目的，也是借势。蒙牛集团借助“航天员”和“运动员”拍摄广告片《天上航天员，地上运动员》，播出后对品牌形象起了很好作用。工作中有许多可借之“势”，只要善于发现、善于借助，就可以达到营销产品、推动发展的目的。
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