作者：刘影学术图书营销时代书名大众读物命名艺术
摘要：书名是图书的灵魂，是营销时代的有利武器。《谁动了我的奶酪》、《细节决定成败》都是“名”扬天下，畅销全国。学术图书因为性质严肃庄重，书名一般很难造成强烈的冲击力，也较少为人所诟病，似乎讨论的价值不大。事实上，学术图书因研究对象的复杂性和客观性，决定了它比大众读物更讲究命名艺术。再者，大众读物惯常采用的新闻会、签名售书、灯箱广告等营销宣传手法，很少见于学术图书；其他图书被读者广泛知晓，可能是“合力”的作用，学术图书无非是作者、选题与书名三大因素，故而书名营销更显重要。
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