作者：乔丽图书营销市场营销观念产品售后服务现代营销观念发行部门图书选题营销管理营销工作广告宣传生产环节
摘要：一、我国图书营销中存在的主要问题 1．市场营销观念狭隘守旧 在我国的出版业中，许多出版社对营销工作进行片面甚或歪曲的理解，把营销当成推销，或者把市场营销简单的理解为广告宣传，而缺乏现代营销观念。很多出版社在营销管理中，仅仅把营销的范围限于发行部或市场部，也就是认为生产环节不需要营销，只有流通环节需要营销。对营销管理过于强调发行码洋，忽视产品制作前和制作中的市场调研、创意策划、市场细分等以及产品售后服务的美誉建设发行部门的工作也更多停留在建立图书的流通渠道和开拓图书销售网点上，对图书选题的论证也只是从市场上是否有同类书及其销售情况等角度浅层参与，不注重对选题产生的背景及选题策划者思路和所针对消费群的特点等进行深入了解，忽视了产品投入生产前期的市场培育工作，
注：因版权方要求，不能公开全文，如需全文，请咨询杂志社
