作者：姚林报业广告财经类报纸广告经营额广告市场21世纪下滑趋势工商管理基本态势广告收入
摘要：进入21世纪以来，随着都市类和财经类报纸的发展，我国报业出现了一轮新的发展高潮。但是，2004年下半年以来，报业广告市场的下滑趋势越来越明显，根据国家工商管理总局广告司的数据，2004年报纸广告经营额为230．72亿元，比上年下降5．06％，杂志广告经营额为20．37亿元，比上年下降16．45％。其它方面的数据也都表明报业广告市场确实出现了明显的下滑。对于一个产业来讲，出现了负增长，就可以用衰退来判断基本态势了。由于我国大多数报纸的盈利模式是以广告收入为主，报业广告市场的衰退使报纸的经营陷入了困境。面对衰退的现实，我们既要分析其产生的原因，更重要的是从原因中看到衰退所带来的变化和机遇。
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