广告创作的文字表现法

作者：王苑丞文字运用广告创作表现法信息传输创作手法广告主题主体表现视觉形式

摘要：广告创作的文字表现法，是以文字运用为主体表现广告主题的创作手法。文字是人类语言的视觉形式，从历史的角度来看，很长时间内文字运用在广告创作中占绝对主体。但随着印刷术、摄影术和数字技术的发展，人们对信息的读取越来越依赖于图形。在广告创作中，文字不再处于信息传输的领导地位，很多时候，广告要以图形的直观和感染力合并文字来传输信息。

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