作者：李亚明; 王鸿滨广告语言以人为本20世纪50年代产品资料注意力消费者广告人
摘要：有人说，广告人大多是诗人，他们从产品资料跳进无限的直觉和幻想领域，通过崭新的创意，吸引消费者的注意力。我们说，广告人除了需要直觉和幻想外，同样也需要理性和逻辑。20世纪50年代末，曾对一名夸赞家乡橘子的战士说：“你这个嘴巴就是一个广告；广告是有色、有味、有料的宣传品。”广告语言的“色”和“味”可以借助直觉和幻想表现出来，而“料”则更大程度上取决于理性和逻辑。
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