化一般为具体——谈撰写优秀广告文案的技巧

作者：杨江云广告文案撰写技巧应用文写作指导

摘要：能卖货的广告才是好广告，这也是对广告效果要求的底线，但我们经常看到或听到下列此类的广告文案：××洗发水使您的头发光泽柔顺。××家具一流加工精致优雅。××果酱味道鲜美有益健康……这类文案中关于产品更具体、更有阅读价值的信息无处可寻，无法引起消费者(受众)心灵的共振，消费者无法形成对广告产品的心理渴望，从而不能形成广告的势能，因此广告最终就不能卖货。

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