自传体广告优势效应的实验研究

作者：郭晓蓉; 郭秀艳; 魏知超自传体广告事实性广告错误记忆

摘要：自传体广告能够唤起消费者对产品或品牌的某些以往记忆,它会影响人们对广告信息的加工方式,同时更为重要的是它能够改变人们的认知.在营销实战和研究中,都备受关注.本研究试图通过两个实验探讨它的内在机制,以及与事实性广告相比,在感知觉、情绪情感、认知改变等方面的优势.结果发现自传体广告确实在感知觉、情绪情感、认知改变等方面具有优势效应.此外还发现了自传体广告的特异性.

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