作者：戴继舫; 卢祖洵; 黄晓玲卫生服务医疗广告卫生产业医疗保健消费行为健康相关产品医疗服务中国市场现状客户
摘要：广告是通过各种媒体将自己的产品、服务或某项行为向客户推广的过程.在我国,随着市场经济的建立,医疗保健消费逐渐市场化,卫生服务广告应运而生.卫生服务广告逐步成为人们日常生活中不可或缺的部分,日益影响着人们的医疗保健行为.一般来说,卫生产业广告应包括保健品、药品、健康相关产品及医疗服务广告(简称医疗广告).医疗广告因医疗行业卫生服务的特点,具有一定的特殊性,本文对我国医疗广告历史、形成及现状进行简要分析.
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