作者：李春发; 陶建强; 孙雷霆; 高华竞争环境创新产品扩散模型交互建模仿真
摘要：针对市场竞争背景下创新产品扩散问题的特殊性,本文首先运用消费者行为理论,从体验论视角逻辑推演消费者行为的动态历程。然后借鉴Bass与Lotka-Volterra模型对竞争环境下消费者感知行为进行了具体描述与数理建模,在此基础上,利用交互建模技术对创新产品扩散过程建模仿真。最后,通过两种情景数值分析比较与实例分析验证模型的有效性。研究表明:企业的竞争能力越强,创新产品的市场占有额越高,且对消费者感知价值呈现正向影响,消费者感知价值可以促进消费者的二次购买行为;正面口碑与广告正向影响消费者的购买决策;负面口碑负向影响消费者的购买决策。
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