品牌延伸策略类型对母品牌资产的影响

作者：柴俊武; 刘于成品牌延伸延伸距离延伸方向品牌延伸策略类型品牌资产

摘要：本文以基于消费者的品牌资产理论为基础，从延伸距离和延伸方向的角度探讨了品牌延伸策略类型对母品牌资产的影响。实验研究结果表明：近程向上延伸对母品牌资产会产生正面影响；远程向下延伸和远程向上延伸均对母品牌资产产生负面影响；近程向下延伸对母品牌资产的负面影响小于远程向下延伸对母品牌资产的负面影响。

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