产品品牌语意的延续与创新

作者：欧阳纯产品语意学品牌语意符号学延续与创新

摘要：品牌在企业文化中的地位越来越重要,既要保持品牌的原始文化,又得在此基础上进行品牌形象创新,因此企业必须重视该问题并提出相应解决方案。文章把产品语意学与产品品牌语意相结合,解读品牌语意的内容层面与表现层面,指出从符号学的角度来看,品牌语意的延续可从产品品牌语意表现结构中的符号形式、结构、意义方面着手,并用发展的观点阐述品牌语意的创新,从而实现品牌的可持续发展。

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