作者：黄璜内衣广告性别角色两性角色女性角色化妆品广告迷思商业体系经济能力
摘要：一、一般广告中男女性角色 广告中的男女性角色似乎被定型化了。从整个商业体系上来看，由于经济能力的相对弱势，女性总是被视为次要消费者，即使商品目标设定在女性，也多是在强化既有的性别角色。例如电视广告中的女性化妆品广告和内衣广告，所传达给我们的信息中就一直隐含着 “物化的女性”这一意识形态。作为广告的商品代言人，男性与女性担任商品代表的人数相当，但是黄金时段（19：00至21：00）的商品代表几乎由男性掌握，女性只有在女性化妆品和特殊生活用品中才是代言人。
注：因版权方要求，不能公开全文，如需全文，请咨询杂志社
