作者：蒋明佳价值价值观美国价值观真实电视学徒赢在中国
摘要：构成真实电视节目（Reality TV）参与者生活过程的种种行为．是被他们的文化背景所决定的。同时，在特定规则和环境下．参与者自身的文化与他们的行为之间的关系．也是被观众关注的主要内容。 作为文化产品的具体电视节目．总是居于某一文化结构的表层．体现某一文化的不同方面或被某一文化的不同子系统所影响。具体电视节目与它所属文化的制度、民俗和观念等深层结构相互呼应。密不可分。作为某一社会观念文化核心的价值观念．它在潜移默化之中对具体电视节目的制作与传播起着决定、支配的作用。也就是说，具体的电视节目总是体现和充溢着产生它的母体文化的价值观念。无论是制作者、传播者和接受者，在有意无意之间总受到母体文化价值观的影响和支配。为了最大限度地取得传播效果，好的制作．应有意识地导入文化产品目标受众的价值观念。好的传播．应主动选择目标受众最易接受的传播渠道和传播方法。 《学徒》在美国市场的成功，与它在制作和传播过程中体现的美国价值观有关。而模仿《学徒》的《赢在中国》则因为没有完全体现中国普通电视受众的价值观，所以没有得到他们的热爱。因此，无论是对国外真实电视节目的引进、模仿．还是本土真实电视节目的制作和传播．甚至是将来有可能开展的对外文化产品输出．事先都应对电视节目产品的目标市场进行详细调查，尽量掌握目标市场主流人群的价值观．只有体现了目标市场主流人群的价值观的电视产品．才有可能被目标观众欣然接受。
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