作者：卢结华驰名商标跨类保护商标淡化品牌学商标法修改
摘要：我国《商标法》的第四次修改日前已经启动并正在热议,驰名商标保护问题是本次修法的重要议题。我国驰名商标保护制度在法律规定、司法解释以及实际适用中仍存在诸多问题与误区,争论与质疑源于理论解释的不扎实与制度设计的不明确。在当今品牌经济与消费社会快速发展的时代背景下,运用品牌学的跨学科分析方法可为其研究带来新思路。品牌经济与消费社会下的商标已经从商品的标志演变成了具有独立价值的符号,这意味着商标所蕴涵的这些无形信息有了独立的价值,可以迁移到其他类别的商品或服务上。对驰名商标进行跨类保护实质上是对其进行品牌延伸的利益的保护,同时也是对消费者符号表彰利益的保护。在规范设计层面,驰名商标的认定可尝试将品牌资产的评估作为重要考虑因素,驰名商标跨类保护范围则可通过消费者辅助性回忆法、消费者模拟选择法、消费者实验法等品牌量化研究方法进行量化界定。
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