作者：袁莉钢铁企业品牌建设世界品牌实验室2009年克虏伯公司塔塔集团工业设备品牌塑造
摘要：至少从2009年起，新日铁是《世界品牌500强》排行榜上仅有的钢铁企业，尽管塔塔集团和蒂森克虏伯公司也年年荣登榜单，但其行业身份却标注为”工业设备”。我们暂不去讨论世界品牌实验室所设置的排行指标和标准是否存在缺陷，仅排行榜上数量的悬殊就已经折射出钢铁企业与其他领域，特别是消费品领域的企业在品牌塑造和建设方面存在着巨大的差距，即使是在世界范围内，钢铁企业的品牌探索之路仍很漫长。钢铁品牌建设和扩张还有很广阔的空间。
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