高水平体育赛事品牌赞助理论及营销策略研究

作者：于宏亮体育赞助营销策略品牌

摘要：体育赛事具有高关注度和高参与度的特点,企业可以通过对其赞助丰富自身内涵、加强政府公关、增强产品促销、提高消费者对品牌信任度和忠诚度,同时也为体育赛事推广与发展提供资金支持。本文运用文献资料法、逻辑分析法等研究方法,对品牌体育赛事赞助的定义、特点、理论、形式内容及价值进行分析,并且提出注重赞助商形象和赛事品牌形象相一致策略、保持体育赛事独立品牌策略、确保赞助商系统化层级管理策略及主动推广赛事品牌策略。

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