足球体育赛事背景广告对大学生再认、内隐态度的影响

作者：杨薏蓓 张国礼背景广告再认熟悉度内隐态度

摘要：本文采用心理学实验法，通过采用外显再认问卷和内隐态度测试相结合的方法，分析观众的自身喜好因素及其对品牌熟悉度等影响因素，探讨不同类型的赛事背景广告（体育类产品广告、生活类产品广告）对于观众的影响，进而为广告赞助商如何更合理传递商品信息、促进品牌的发展提供参考。

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