作者:温娜多屏时代多屏行为多屏动因满足度
摘要:多屏时代使得消费者信息获取碎片化、注意力分散化、屏幕应用多元化。消费者的消费认知习惯及消费行为在多屏使用的时间分配、内容偏好、接触屏幕方式等方面存在明显差异。消费者多屏行为的动因在于不同屏幕给消费者带来的满足度差异、不同屏幕特点的差异,消费者的注意力限制,充分有效的利用间隙时间的需要等。
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