作者：王长军; 王葛格; 邓欣蕾o2o产品体验性渠道整合消费者行为相依网络
摘要：本文以O2O为背景，研究产品声誉在消费者社会网络传播，继而驱动购买和运营这一问题。为此，利用相依网络描述消费者线上-线下网络，利用线性阈值模型刻画网络中消费者相互影响过程，在此基础上，构建消费者购买行为决策模型和卖家物流运营模型。继而，通过演化仿真对比研究了产品体验性及渠道整合（线上订单由线下门店配送）对O2O市场结果带来的影响。研究发现：（1）体验性弱的产品，O2O管理重点在于构建高效物流功能；而体验性强的产品，应侧重于降低消费者购买门槛；（2）渠道整合并不能显著增加需求总量，但却改变了需求结构，并有助于降低物流总成本；（3）渠道整合应侧重于消费者时效要求强、运输和缺货成本大的产品。
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