作者：钟帅 唐小飞品牌资产品牌关系知识品牌关系质量品牌原型
摘要：品牌资产是品牌管理领域最为重要的研究课题，然而，目前缺乏关系互动视角的品牌资产系统性研究。本文以社会心理学人际关系发展理论为基础，从消费者与品牌互动的视角切入，发展了品牌资产理论框架，讨论了驱动品牌资产的品牌关系要素的内涵和维度，并深入剖析了品牌关系对品牌资产的驱动机制。研究表明，品牌资产的生成可以分为3级驱动模式：品牌原型正向驱动品牌关系知识，品牌关系知识正向驱动品牌关系质量，品牌关系质量直接驱动品牌资产的生成。
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