作者：代正利叠义广告语解读认知过程广告语境
摘要：叠义广告语是广告语言的创新形式，它将熟悉的东西陌生化，创造出一种“不平常的东西”。概念合成理论、隐喻认知理论、完型趋向理论和图形一背景理论为解读叠义广告语提供了理论支持，揭示了叠义广告语理解的认知过程。叠义广告语是一种特殊的文本，更是一个实时性强的隐喻，只有在特殊语境下进行理解才能获知其真正意义。
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