作者：林静景区顾客让渡价值景区顾客总价值景区顾客总成本景区市场营销组合心理效用
摘要：我们应该看到旅游企业的生存和发展已经从单纯产品生产、销售转化为追求顾客让渡价值最大化的过程，本文以将乐玉华洞为例，从旅游者需求角度，分析旅游风景区产品的顾客让渡价值构成，提出提升顾客让渡价值的营销策略，在企业与顾客的双赢中求得企业的生存和发展。
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《宜宾学院学报》（CN：51-1630/Z）是一本有较高学术价值的大型月刊，自创刊以来，选题新奇而不失报道广度，服务大众而不失理论高度。颇受业界和广大读者的关注和好评。 《宜宾学院学报》坚持四项基本原则，贯彻“二为”和“双百”方针，提倡理论和知识创新，实行学术自由和讨论自由，为提出新理论、取得新成果营造良好的气氛；坚持理论联系实际的马克思主义学风，鼓励、引导和支持对全局性、前瞻性、理论联系实际问题的研究。
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