作者：韩华吉祥语修辞文化民俗意象修辞语境修辞功用
摘要：文章从修辞选用、修辞语境、修辞功用三大方面来探讨汉语吉祥语的修辞文化内涵。谐音双关、对偶对仗、叠音、象征隐喻等修辞方法常应用于吉祥语当中，而且这些修辞又常与民俗意象、民俗文化紧密相关，从而使吉祥语生动多彩。讲究修辞，就不能脱离修辞语境，结合语境，才能使修辞发挥作用；脱离语境，则适得其反。同时，在社会交际活动中，巧用修辞也能使吉祥语发挥有效的社会交际功用。
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