作者：梁健航鸿星尔克网络视频营销案例突围服饰品牌消费群体沟通策略产品定位
摘要：鸿星尔克2012年转型生活运动领域，品牌面向以“22-35岁的社会新鲜人”为核心的消费群体，鸿星尔克的产品定位和沟通策略也发生了一系列的转变。为贴近年轻消费者的需求，近年来鸿星尔克积极拓展网络媒体的传播渠道，在传播模式上频频出新。此次，鸿星尔克在网络自制剧上做出大胆尝试，与优酷合作自制网络热剧《嘻哈四重奏》，为剧中人物形象提供服饰，并进行情景植入，成为了鸿星尔克乃至国内众多服饰品牌中可圈可点的网络内容营销案例。
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