品牌价值评估特定属性整体价值文在口碑营销整体品牌关系强度创新扩散衡量方式衡量方法
摘要：《消费营销杂志》消费者品牌价值评估中品牌整体信息和品牌属性信息的影响演变How Consumers’Use of Brand vs.Attribute Information Evolves over Time调研证实,对于不同的品牌,不同因素对消费者的品牌价值评估会有不同的影响。该文在此基础上探讨,这种影响是否会随时间的推移保持不变,或是以一种特定的方式演变。消费者对品牌能给自己带来什么利益都会进行评估,人们称之为消费者品牌价值评估。该调研将这种消费者品牌利益评估进行解剖,分为两个部分,包括品牌整体价值和品牌特定属性价值。
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