作者：Gerry Hahlo 王小红 李柰广告投放数字媒体媒介投放预算有限媒介环境传播渠道沟通交流
摘要：通过停止广告投放来省钱,就如同停下时钟来节省时间一样。——托马斯·杰斐逊众所周知,媒介环境复杂而且支离破碎。事实上,媒介环境不会发生变化,而只会继续变得更加复杂、更加碎裂。由此导致传播渠道激增与扩散,有可能令品牌经理和与其沟通交流的消费者不知所措。益普索（Ipsos）发现,营销人员面临的一个关键挑战是,不仅要决定使用何种媒介传播他们的宣传信息,而且还要确定如何有效管理（正
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