作者：MichaelA.Wiles品牌收购营销能力交易市场公司收购独立品牌2008年股东价值品牌投资
摘要：尽管品牌交易市场非常活跃，但是大多数人并不清楚这些交易如何影响股东价值。事实上，营销能力是品牌投资的关键。通过分析31个行业322家面向消费者的公司从1994年到2008年的交易公告，其中包括572起品牌收购公告和308个品牌卖Ⅲ声明，而交易样本中有一半交易涉及整个企业的购买，47％的公司收购过独立品牌，29％的公司卖Ⅲ过独立品牌，然后借助企业“异常回报”指标，就可以衡量股票市场对品牌收购公告的反应。
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