试论国际营销要尊重宗教文化

作者：李大成国际营销宗教文化

摘要：世界的多数人口具有宗教信仰。在国际市场营销环境里，宗教是重要要素之一。国际营销中要处理好宗教问题。企业进入某一目标市场，了解当地教规教俗，尊重其宗教信仰并适当加以利用，是营销取得成功的关键。本文首先介绍了宗教文化和国际营销的概念以及当今世界宗教文化状况，并进一步讨论了顺悖宗教文化将对国际营销结果产生重要的影响，在此基础上分析了跨国企业在进行国际营销时应如何对待和处理当地宗教文化。

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