现在的消费者怎么啦？——探寻当代企业营销困境的根源

作者：王长征; 邹春燕营销困境后现代消费者主权部落化

摘要：通过市场观察，我们注意到，一些奉行传统营销模式的企业，其中包括一些著名的大公司，正在越来越多地遭遇市场的失败。究其根源，在当代的市场条件下，消费者的地位、心理和行为等都已发生了深刻的变化，并已逐渐使许多传统的营销技术开始失效或走向终结。企业若要走出营销的困境，必须实现四个基本的转变。

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