C2C网上拍卖交易前初始信任影响因素研究

作者：田剑; 梁国宏网上拍卖初始信任技术接受模型

摘要：在技术接受模型的基础上，提出了C2C网上拍卖交易前的初始信任理论模型，通过问卷调查法获取研究数据，采用结构方程建模方法验证了所提出的模型假设。通过实证研究得出如下结论：投标人信任倾向、感知拍卖人声誉、感知拍卖网站安全性、感知拍卖网站有用性对初始信任有显著的正向影响；感知拍卖网站易用性通过感知拍卖网站有用性间接影响初始信任。

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