作者：张晓亮产品管理导入期营销定位生命周期管理策略组合衰退期特定产品目标市场研发计划产品定位
摘要：<正>尽管每一款产品都有从导入期到成长期、成熟期,最终至衰退期的一个完整生命周期,但周期与周期不同,企业从某个特定产品中获得的经济利益也差异迥然。成功的生命周期管理需要准确地营销定位使产品在导入期便能够受到市场的认同,并用最短的时间度过成长期进入成熟期;在成熟期,经营者还需通过各种策略组合不断维持和强化产品的竞争优势,扩大产品的市场份额,并尽可能长久地将产品维持在成熟期,为新的研发计划争取时间;即便在衰退期,经营者也应最大限度地发挥产品的余热。
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