发展多品牌策略的成本危机

作者：何济民多品牌策略企业成本危机零售商

摘要：企业若在同一市场中发展多个品牌,成本成长的速度会比收入还快,在零售商与内部资源分配上,也会遇上复杂的管理难题. 在推出一项品牌之前,企业通常会比较它们预期会产生的额外收入以及行销该品牌的成本.这类成本通常超乎主管的想象,因为"多品牌"策略有一项严重的限制,它会因不具规模经济而受害.一家公司会因在一个市场中推出数个品牌,而招致隐藏的成本,而且在事情发展超过某一点之后,就会有绑手绑脚之苦.

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