作者：乔艳; 陇小渝tam模型tra理论移动o2o电子商务用户接受影响因素
摘要：本文以TAM基本模型为基础,结合时展所产生的独立于个人而存在的社会影响因素,对移动O2O电子商务用户接受影响因素进行了分析研究,找出其重点因素。首先在TRA理论中梳理出其存在的社会维度,进一步整理出TAM模型在针对本文研究目标中存在的缺陷,即将社会影响与个人作用结合分析,不利于找出重点因素。其次,以唯物辩证法的＂内因-外因论＂为方法,对TAM模型存在的缺陷进行了改进。最后,将改进模型用于用户接受影响因素分析,找出其中适合移动O2O电子商务的重要因素。
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