基于区域品牌的大湘西非物质文化遗产保护与发展策略研究

作者：陈瑾; 肖蓉; 张志莲; 肖萌区域品牌大湘西地区非物质文化遗产保护与发展

摘要：本文基于区域品牌理论,分析了大湘西非物质文化遗产保护现状及面临的困境,提出了基于区域品牌的大湘西非物质文化遗产保护与发展对策。一是因地制宜打出特色的"本地牌";二是融入故事情节联合打出"感情牌";三是实施大湘西非遗的区域品牌策略;四是做好大湘西非遗的区域品牌推广工作。充分展现出大湘西非物质文化遗产"古老"、"奔放"、"魅力"、"野蛮"、"神秘"的特点。

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