作者：孙颖实品牌核心价值品牌形象塑造战略阶段危机公关负面报道奥格威发展理论淘宝网品牌延伸支付宝
摘要：以阿里巴巴集团成功塑造和维护品牌形象的成功案例,可以窥见,在品牌发展的各个阶段,媒体都可以成为其塑造品牌形象的有力武器,但同时,媒体的负面报道也会对品牌的形象造成负面影响,而通过在媒体上的危机公关,品牌形象可以得到有效维护。媒体与品牌形象目前,国际公认的品牌发展理论,由奥格威（David Ogilvy）提出并发展而成,主要有以下五个重要的发展阶段：最初的品牌阶段、快速发展时期的品牌战略阶段、广受关注的品牌资产阶段、
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