作者：刘燕南测量数据传统媒体受众网络技术经济形态传播模式媒介效果利益交换
摘要：网络技术、受众形态和传播模式的新发展，引发了新一轮受众测量和媒介效果测量调研的强烈兴趣。虽然，“平台媒体”延伸出的经济形态，较之传统媒体更加多样化，但是，只要这一行业的主要部分仍然按照“内容一受众一广告”的模式运行，受众测量数据就仍然是传播者、广告商、广告主之间进行利益交换的砝码；而“意见受众-传播主体”这一“受传模式”在网络上的兴起，亦要求网络调查较之传统媒体的受众测量，更具全面性和深入性。
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