作者：毛国华; 葛志军品牌专栏品牌经营培育实践对话城乡读者群传统媒体
摘要：对报纸这一传统媒体而言，品牌就是报纸的物质品质与感性条件融合而形成的一个整体识别标志．是一家报纸区别于其他报纸的重要标志，也是报纸本质的外在表征。报纸品牌经营是一项系统工程．涉及到办报过程中方方面面的各个细节。品牌专栏的培育就是其中的一项重要内容。因为一个品牌专栏就意味着固定的读者群和预期可争取的读者群的形成。通过利用品牌专栏的这种集聚效应．使新闻资源得以有效整合，从而形成相对固定的信息传递窗口，给读者提供固定的阅读平台，最终形成阅读依赖。但专栏不可随意乱开．要开就应该树立一种品牌经营的理念。努力使专栏产生一定的品牌效应．借以提升报纸的影响力。
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