作者：石长顺; 周雅琦省级卫视营销理论科特勒特色建设省级卫星频道产业化进程营销学理论特色频道决策理论
摘要：2005年对于省级卫星频道来说是非常严峻的一年，各频道之间的竞争大幅升级。面对省级卫视的“同质化”现象，多家卫视改版，办出特色成为卫星频道最为忙碌的事情，情感、情义、女性、故事化——各种特色的综合卫星频道纷纷亮相。但同时也存在一个问题：特色频道没有突出的特色。因此，如何营造真正意义上的卫视特色是值得我们探讨的话题。如今，随着省级卫视的产业化进程，其发展越来越需要营销学理论的指导。本文尝试从科特勒营销理论中的产品决策理论人手，探讨省级卫视的特色化。
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