作者：雷越综艺节目真人秀植入广告
摘要：在综艺节目中,植入广告以台词、场景、道具、剧情等多种方式存在,生动地扮演着品牌推广、双向互动、提高收视率的角色,给观众带来了全方位的感受。但同时也存在着传播方式单一、创意不足、过于频繁、伦理困境等诸多问题,亟待进一步创新传播思路,从而达到节目制作方和品牌广告商双赢的良好效果。本文将从综艺节目中植入广告的表现形式、传播优势、存在的问题与困境三个方面,结合最新的具有代表性的植入案例,探讨综艺节目的广告植入策略。
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